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碎片化时代短视频成新风口?

作者:博彩资讯 来源:网络整理 关注: 时间:2017-04-08 17:38

  淘宝装不下马云的娱乐“野心”。近日,被阿里纳入旗下的土豆网颁布发表转型短视频平台,约莫将取得超过20亿元的资金搀扶。去年,以papi酱为代表的网络红人开启了短视频内容创作的春天,短视频一时风头无两。今天头条颁布发表投入10亿元补贴短视频创作者,腾讯领投快手3.5亿美圆融资,阿里此前也已在淘宝二楼试水短视频。然而,景色热闹之后,谁“杀死了”papi酱的质疑声不停于耳。现在,仍被本钱热捧的短视频,究竟是“真风口”还是“炒冷饭” ?

  转型:重金铸造“新土豆”

  “每个人都是生活的导演。”对于不少与土豆网一起成长的80后而言,它是国内第一家UGC(用户原创内容)视频网站,也是最早的短视频社区,曾汇集和感染了众多深度用户。然而,这一标语日前被“只有时刻有趣着”所取代,号召那些能玩爱造、对世界好奇的年轻人主动发现和寻找身边有趣的人和事。

  “如今工夫太碎片化了,等地铁、上厕所追剧不太可能,看个一两分钟的小视频刚好。有的风趣搞怪、有的秀商业创意、有的是技能分享,正好放松一下,换换脑子。”爱阅读视频的袁芷菡说。

  记者理解到,不少上班族在去看一场影戏之前,会先去豆瓣上看一下评分和评价,然后再决定要不要去看,宗旨就是不想为劣质的内容付出工夫老本。“短视频大多暗示力较强,再加上工夫较短,因而付出的工夫老本也较少,降低了决策的难度。”一位短视频用户说。

  2016年被业内视为短视频发作元年,本钱以及巨头的加入更将其推上风口。不成否定,短视频正在成为互联网流量的新入口,从各大短视频平台的迅速兴起到头条视频每天十亿次的播放,再到微博和秒拍建设起来的中国最大短视频“分发+播放+社交”平台,更是协助昔日老牌社交平台“微博”迎来“第二春”。

  “短视频是将来的图文。”在土豆总裁何小鹏看来,短视频代表一种用户需求和商业形式衍生,代表将来替代图文耗费时长的一种趋势。据悉,这次转型后的“新土豆”将投入20亿元招募全球“大鱼方案”合伙人,搀扶短视频内容创业者。同时,背靠阿里这座资源大树,还将与优酷、UC订阅号、淘宝二楼等平台互动,加速内容与渠道之间的交融。此外,在“流量是硬通货”的当下,“新土豆”还将结合三大经营商推出流量全免或低价的定向流量产物,处理处罚处罚不雅观看视频的最后一道壁垒。

  回望:谁“杀死了”papi酱?

  尽管短视频成为本钱巨头的骄子,但去年曾靠短视频成为“第一网红”的papi酱却淡出了群众视野。

  据今年2月新榜发布的原创作者影响力榜单显示,一个“把办公室看成厨房”的美食短视频作者“办公室小野”,以1500万+播放量的成效冲破了papi酱的五连冠。此外,通过关键数据计算出的综合分数更的确是papi酱的两倍。

  昨日,记者登录“办公室小野”微博发现,用一根蜡烛煮火锅、用电脑机箱摊煎饼果子、用瓷砖煎牛排、还有针织便捷面等办公室“花式料理”引发不少上班族的存眷和热议,每条短视频都有上万条转发、评论和点赞。

  而papi酱微博4月3日最新更新的视频内容,则还是一如既往的“花式吐槽”,360度讥讽汽车广告,一些网友留言称不雅观后孕育发生了“为难症”。尽管也有2万多条转发和评论,但与2200多万的粉丝存眷数相形见绌。

  业内人士剖析,通过网络段子搬运热点话题,短少原创的优异内容,即使通过技术剪辑、变声器、反串等方式管理,也难以成为留住用户的根基。

  前行:短视频迎生态竞速赛

  “短视频是内容创业的下一个风口。”今天头条CEO张一鸣曾直言。去年,先行一步的今天头条颁布发表投入10亿元补贴短视频创作者,腾讯领投快手3.5亿美圆融资,阿里此前也已在淘宝二楼试水短视频。巨头跑马圈地似乎要再次上演O2O、直播、共享经济的风口故事。

  据不完全统计,2016年短视频全年融资超过53.7亿元,此中,一条融资1亿元、二更融资1.5亿元,领有秒拍、小咖秀、不断播的一下科技在去年年底完成5亿美圆的E轮融资,该轮融资也创下了国内挪动视频行业单轮融资金额的最高纪录。

  本钱的嗅觉源自用户市场的快捷增长。据中国互联网络信息中心(CNNIC)统计,截至2016年6月,我国网络视频用户规模5.14亿,较2015年底增多1000万。此中,手机网络视频用户规模为4.4亿,与2015年底相比增长了3514万;手机网络视频使用率为67.1%,相比2015年底增长1.7个百分点。

  在互联网资深不雅察看员洪波看来,当下的短视频市场已濒临红海,成为一场集内容、渠道、变现的生态竞速赛,烧钱补贴难成持久之计,试水付费订阅、内容电商、广告分成等盈利道路的同时,最核心的合作技能花样还是增多优异内容输出,增多用户黏性。

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